高中初中
当前位置首页>>校园生活>>学习园地

百度竞价该怎么投放广告?



来源:贝博电力工程技术教育学校编辑:贝博电力工程学校 时间:2013-05-21 01:48:00浏览次数:17次
分享到:



    在进行网络营销百度竞价时,有相关研究调查结果显示,搜索者在搜索结果页面不同位置的目光停留时间和鼠标点击量的结果可以看出,排名靠前可以获得更多的关注和点击。当多个商户选择了同一个关键词的时候,搜索引擎用拍卖机制来决定每次展示时各推广信息的排名。这个拍卖机制要求推广商户为每个关键词设定一个最高点击出价,即搜索者点击推广信息时商户愿意支付的最高单价。搜索引擎会将这个出价作为重要因素计算出每个关键词搜索结果页上各推广信息的排名。贝博下载网络营销的老师们认为拍卖机制使商户拥有了对价格的控制权,可以根据不同关键词对自身的价值来设定出价和排名,从而追求最大的投入产出比。

百度竞价该怎么投放广告?

    下面网络营销培训学校的老师们就提出一个详细的百度竞价推广计划,跟大家交流分享经验:

    第一步,建立账户。开户,与服务商洽谈相关优惠政策;建立账户基本框架。
    第二步,确立并丰富账户结构。百度账户结构分为账户、推广计划、推广单元、关键词、创意、推广URL;推广计划可以按照地区,或者产品品类,或者品牌,或者其他高层级群体来划分,可以建立一个竞品词(竞争对手品牌关键词)计划;确立推广计划以后,按照推广计划的下一级来确定推广单元;建立第一批关键词;根据产品推广的方向,为每个推广单元添加广告创意,推广URL。
    第三步,推广账户优化。当账户上线1-3 个月以后,需要专门针对账户进行一轮整体的优化,使得账户质量更优。需要对账户上一个月数据进行收集、整理、分析,并写成优化实施计划,与同事分享讨论,确立方案以后,实施优化操作。步骤如下:
 (1) 账户结构的分析:是否合理。推广地域,推广时段是否合理。
 (2)关键词分析:关键词的匹配方式,高消费关键词的数据指标的质量,ROI 分析。
 (3)广告创意分析:广告创意的展现方式,优选与轮替的设置,创意的数据指标,ROI分析。
 (4)广告URL 分析:URL 的全面检查,对应关系是否合理,是否有不能访问等等其他状况。
    第四步,优化总结报告撰写。每当一轮账户优化工作完成以后,需要对优化的效果进行数据分析,对账户变化进行总结,各项数据指标:ROI,跳出率,CPC 费用,访问者,PV,平均访问时间,关键词质量得分等等的变动分析。出一份优化结果报告,所得经验可以运用于下次优化过程中。
    第五步,账户日常维护日常的产品更新,产品下架,品牌变动,品类变动,关键词调价,否定关键词设置,IP排除,预算费用变化,等等。
    第六步,再次优化。重复步骤3,一般1-3 个月需要进行一轮全面的优化。

    虽然同一个关键词对不同推广商户的价值是不同的,但搜索引擎还是会根据其所对应行业的总体投放情况(如对有些关键词竞争激烈)以及其搜索意图的商业价值等因素来制定该关键词的最低展现价格,出价低于该价格的关键词无法获得展现的机会。网络营销培训学校的老师们认为设立最低展现价格有如下两个目的:防止推广商户间形成价格联盟恶意压价;与质量度相结合形成的成本壁垒,让相关性差、转化不好的推广商户购买的关键词因承担不起较高的点击价格而下线。 


相关信息:


校园生活
咨询 初中生 高中生 在职提升
学校地址:山东省贝博市河东区汤头镇华太街与神泉路交汇向北 乘车路线: 1、从长途汽车总站乘33路转乘206、211路到汤头高中下车即到2、从火车站乘车至河东车站转乘206、211路到学校驻地下车即到。 3、卫星导航,输入"贝博电力工程技术教育学校"。
4、高速路出口:日东高速(沂南站)、京沪高速(贝博站)、长深(青临)、高速(贝博东站)。
XML 地图 | Sitemap 地图