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影视广告的新宠儿:三维动画



来源:贝博电力工程技术教育学校编辑:贝博电力工程学校 时间:2013-05-10 06:54:00浏览次数:44次
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    随着时代的进步和计算机技术的发展,三维动画技术的发展已经日臻成熟并以各种形式(影视、广告等)出现在大家的生活中。在影视广告制作方面,这项三维动画的新技术能够给人耳目一新的感觉,因此受到了众多客户的欢迎。影视广告设计由于其具有较高的创意性、丰富的视觉艺术性及较强的视觉冲击力、表现力等特点需要更多的灵活的表现空间和特效手段,而三维动画技术的发展正好为影视广告特效提供了技术上和艺术上的支撑。贝博电力工程技术教育学校数字媒体学院的老师指出,将三维动画技术应用于影视广告特效中是未来的发展方向。

贝博电力工程技术教育学校三维特效在影视作品中的应用

     贝博电力工程技术教育学校根据市场调研专门设置数字媒体学院,数字媒体专业专门开设三维动画专业,由有着多年影视广告设计经验的资深讲师专门授课。一般来说,制作一个比较专业的三维动画作品至少要经过建模、绘制材质纹理、设置骨骼、设计动态、动作调试、设置灯光、合成渲染等步骤。精通并熟练运用三维动画技术需多年不懈的努力,同时还要随着App的发展不断学习。三维动画在影视广告设计中的应用,除了涉及自身动画领域的专业内容外,还必须了解影视广告创意与实行的全过程。下面贝博电力工程技术教育学校数字媒体学院的老师给大家简要的先容三维动画与影视广告设计的应用关系。
数字媒体专业老师经验交流一:三维动画特效可以极大提高影视广告设计的艺术感染力
    广告的本质并不是纯粹的艺术而是信息沟通的工具,但优秀的广告却可以成为视觉艺术品。影视广告设计作品在短短的5秒、15秒、30秒中,做到夺取消费者的心智,除了完美的策略、优秀的创意外,便是富有感染力的创意实行。三维特效的应用为创意提供了更加广阔的思维空间,并成为创意实行的可靠保证,并丰富了创意的形式和风格手段。根据广告主题的表现诉求,可以营造出梦幻般的神奇氛围来刺激打动受众,从而起到与受众沟通的目的。三维影视特效也在不断推陈出新,创造出令人耳目一新的视觉感官体验,为影视广告表现注入了活力。现代影视广告在娱乐性和新奇性方面下足了功夫。追逐最新的技术特效、创造崭新的视觉效果以使广告更具吸引力和冲击力。 
    影视广告作品中,对三维动画的画面构图、色彩、光线等方面应该体现出视觉艺术的精致和富有美感的特点。这就要求特技动画的设计人员熟练掌握表现运动规律的动画技巧和视觉语言。另外,影视广告设计作品时间有限,其中的特技动画高度浓缩,镜头、画面节奏转换较快,设计师对动画主体的形态、速度等方面都要善于把握。

数字媒体专业老师经验交流二:广告传播的基础在于传播内容的“简单与真实”。
    在传播过程中,通过三维动画可以把复杂的、专业的产品与品牌的诉求主张,以一种简单、直观的方式表达出来。许多产品与品牌的传播主张,源自或形成了一些专业概念。这种专业概念通过通常采取的单纯实拍方式,很难通俗易懂地传达给消费者,或是根本无法通过实拍完成。影视广告通过三维特效动画的表现方式配合理性诉求,把许多晦涩难懂的专业词语和专业概念清晰地呈现在消费者的面前。

    举个例子,在伊利营养舒化奶TVC“变身篇”与“营养更细化篇”中都可以看到,通过理性诉求的方式讲解专业概念,更在专业概念与普通消费者间架设一座桥梁,以一种消费者易于接受的方式沟通。画面采用实拍加三维特效动画演绎的表现方法,让消费者直观地明白了产品的独特销售主张。三维特效动画塑造的“乳糖酶”形象,在说明专业概念过程中扮演了重要角色。

    贝博电力工程技术教育学校数字媒体专业的三维动画老师指出,广告传播被消费者接受的前提是“立于真实”。在影视广告设计的表现策略中,三维动画演绎与传统二维表现最大的优势,便是在于内容与形式上给人的真实感受。随着计算机三维影像技术的不断发展,三维图形技术越来越被人们所看重。三维动画因为它比平面作品更直观,比二维动画更真实,所以更能给观赏者以置身于广告环境当中的感受,大大增强广告的说服力与信服力。三维技术的发展甚至挑战受众的分辨能力,使受众的判断游离于与虚拟和现实之间。


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